Luxury Industry
Revolucionando la perfumería de lujo con tecnología RFID en Culti Milano
Subscríbase a nuestra newsletter!¡Mantente al día, subscríbase a nuestra newsletter!
SubscríbaseLuxury Industry
PISSEI, una marca italiana de ropa para ciclismo, se asoció con Temera, una empresa de Beontag, para desarrollar una prueba de concepto con el objetivo de transformar el Primapelle Ultra Short Sleeve Jersey y el Primapelle Ultra Bib Shorts en puntos de contacto digitales para su comunidad, creando un canal continuo de interacción entre la marca y el consumidor, accesible con un simple toque.
El desafío
El proyecto nació de la necesidad de ir más allá del momento de la compra, activando una experiencia digital capaz de involucrar al consumidor, fortalecer el sentido de pertenencia a la comunidad de PISSEI y comunicar de manera auténtica el know-how y los valores de la marca.
El desafío para Temera consistió en diseñar un sistema integrado que situara la experiencia del consumidor en el centro de la solución, convirtiendo la tecnología NFC en un vehículo natural para el storytelling y la interacción, al mismo tiempo que incorporar los requisitos regulatorios del Pasaporte Digital de Producto (Digital Product Passport – DPP) establecidos por el reglamento ESPR, como una parte coherente de la narrativa.
El proyecto fue diseñado para ofrecer:
La solución
Temera diseñó y desarrolló toda la infraestructura tecnológica del proyecto: desde la configuración de la arquitectura NFC y los subdominios dedicados hasta la integración estructurada del contenido del DPP. El diseño y desarrollo de la experiencia digital, incluida la landing page personalizada de la marca, estuvieron a cargo de Stride.
La plataforma permite actualizar los contenidos en cualquier momento, adaptar la experiencia según el producto o la colección y recopilar datos de interacción que ayudan a la marca a comprender mejor a su comunidad y fortalecer la relación con sus consumidores.
El resultado
La solución desarrollada por Temera transforma cada conjunto de ciclismo de PISSEI en un punto de contacto digital activo, permitiendo una relación continua y significativa entre la marca y el consumidor que se extiende mucho más allá del momento de la compra.
Uno de los elementos más distintivos del proyecto es el cuidado puesto en la interfaz digital, concebida no solo como un punto de acceso a la información del producto, sino como un entorno inmersivo capaz de reflejar la identidad de la marca y potenciar la interacción con el consumidor.
La experiencia integra contenido visual e interacciones avanzadas, incluidos modelos 3D explorables mediante scrollytelling, guiando al usuario a través del conjunto de ciclismo de forma progresiva, dinámica y atractiva. Esta experiencia se complementa con un selector (switcher) diseñado para alternar fluidamente entre los diferentes componentes del kit —maillot y culotte con tirantes—, creando una navegación intuitiva, coherente y alineada con el lenguaje del producto.
Esta atención a la experiencia de usuario (UI) refuerza el papel del Pasaporte Digital de Producto (DPP) como un elemento central de la experiencia. Cuidar el DPP significa transformarlo de una obligación informativa en una oportunidad para fortalecer la relación con el consumidor: un portal vivo, accesible desde el producto físico, a través del cual la marca puede comunicar su propuesta de valor, compartir su conocimiento de producción, proporcionar datos de la cadena de suministro y mantener un canal abierto con su comunidad.
De este modo, el pasaporte digital se convierte en una parte integral de la experiencia de marca: no solo como una herramienta de transparencia y cumplimiento normativo, sino como un punto de contacto evolucionado, capaz de abrir nuevas oportunidades de interacción, reforzar el sentido de pertenencia y acompañar al consumidor durante todo el ciclo de vida del producto.
El proyecto demuestra cómo la tecnología NFC puede convertirse en una auténtica herramienta de interacción, capaz de reforzar la identidad de la marca, fortalecer su comunidad y comunicar de manera transparente los valores y el rigor de producción que distinguen a PISSEI en el mundo del ciclismo técnico.
Aspectos destacados
Convertimos desafíos en resultados a través de soluciones personalizadas y una colaboración cercana. Habla con uno de nuestros especialistas y descubre cómo podemos ayudarte a escribir tu próxima historia de éxito.
