Temera e Beontag: transformando as peças da PISSEI em touchpoints digitais

O desafio

O projeto surgiu da necessidade de ir além do momento da venda, ativando uma experiência digital capaz de envolver o consumidor, fortalecer o sentimento de pertencimento à comunidade PISSEI e comunicar, de forma autêntica, o know-how e os valores da marca.

O desafio da Temera foi projetar um sistema integrado que colocasse a experiência do consumidor no centro da solução, tornando a tecnologia NFC um meio natural para storytelling e engajamento, ao mesmo tempo em que incorporasse os requisitos regulatórios do Passaporte Digital de Produto (Digital Product Passport – DPP) previstos pelo regulamento ESPR, de forma coerente com a narrativa.

O projeto foi desenvolvido para oferecer:

• Uma experiência digital imersiva e personalizada da marca, acessível por meio de uma tag NFC no produto;
• Funcionalidades voltadas ao engajamento ativo da comunidade PISSEI;
• Uma narrativa autêntica da marca, enriquecida por dados da cadeia de suprimentos e informações de rastreabilidade;
• Um canal digital permanente, que pode ser atualizado ao longo do tempo sem qualquer intervenção no produto físico.

A solução

A Temera foi responsável pelo desenvolvimento de toda a infraestrutura tecnológica do projeto, desde a configuração da arquitetura NFC e dos subdomínios dedicados até a integração estruturada dos conteúdos do DPP. O design e o desenvolvimento da experiência digital, incluindo a landing page personalizada da marca, ficaram a cargo da Stride.

A plataforma permite atualizar conteúdos a qualquer momento, adaptar a experiência de acordo com o produto ou coleção e coletar dados de interação que ajudam a marca a compreender melhor seu público e fortalecer o relacionamento com sua comunidade.

O resultado

A solução desenvolvida pela Temera transforma cada conjunto de ciclismo da PISSEI em um ponto de contato digital ativo, permitindo uma relação contínua e significativa entre marca e consumidor que vai muito além da compra.

Um dos principais diferenciais do projeto é a atenção dedicada à interface digital, concebida não apenas como um ponto de acesso às informações do produto, mas como um ambiente imersivo capaz de refletir a identidade da marca e ampliar a interação com o consumidor.

A experiência integra conteúdos visuais e interações avançadas, incluindo modelos 3D exploráveis por meio de scrollytelling, conduzindo o usuário por uma jornada progressiva, dinâmica e envolvente através do conjunto de ciclismo. A navegação é complementada por um seletor (switcher) que permite alternar de forma fluida entre os diferentes componentes do kit de roupa criando uma experiência intuitiva, coerente e alinhada à linguagem do produto.

Essa atenção à experiência do usuário (UI) reforça o papel do Passaporte Digital de Produto (DPP) como elemento central da jornada digital. Mais do que uma obrigação regulatória, o DPP passa a representar uma oportunidade de relacionamento: um portal vivo, acessível diretamente a partir do produto físico, por meio do qual a marca pode comunicar seus valores, compartilhar seu conhecimento de produção, disponibilizar dados da cadeia de suprimentos e manter um canal permanente de comunicação com sua comunidade.

Dessa forma, o passaporte digital torna-se parte integrante da experiência da marca, deixando de ser apenas uma ferramenta de transparência e conformidade para se transformar em um ponto de contato evoluído, capaz de criar novas oportunidades de engajamento, fortalecer o senso de pertencimento e acompanhar o consumidor durante todo o ciclo de vida do produto.

O projeto demonstra como a tecnologia NFC pode se tornar uma ferramenta autêntica de engajamento, fortalecendo a identidade da marca, cultivando sua comunidade e comunicando de forma transparente os valores e o rigor produtivo que diferenciam a PISSEI no universo do vestuário esportivo.

Principais destaques

• Experiência digital imersiva acessível com um simples toque, desenvolvida para promover o engajamento da comunidade PISSEI;
• Storytelling da marca e valorização do know-how de produção como elementos centrais da experiência;
• Integração de dados da cadeia de suprimentos e rastreabilidade como suporte à narrativa da marca;
• Passaporte Digital de Produto (DPP) em conformidade com os requisitos regulatórios do ESPR, integrado de forma natural ao fluxo da experiência;
• Arquitetura NFC completa, projetada e desenvolvida pela Temera;
• Plataforma atualizável em tempo real, sem necessidade de qualquer intervenção no produto físico.